Per la prima volta Sky Italia nomina direttamente il suo più temibile concorrente in uno spot. Si tratta, naturalmente, di Mediaset Premium, lo spot non è quello in programmazione da luglio in poi in televisione, ma del messaggio destinato alle emittenti radiofoniche. La svolta, in ogni caso, rimane ed è per certi versi epocale. Il dubbio è che la campagna comparativa, quella che ha visto come principale protagonista Antonio Cassano e il suo alter ego grasso ed impacciato, non sia stata poi così efficace.
Sky voleva far passare l’idea che la propria offerta pay, in special modo quella legata al calcio, è qualitativamente superiore a quella di Mediaset Premium, ma siamo sicuri che il pubblico l’abbia recepita in questo modo? Il veder comparire direttamente il nome del concorrente, anche se per ora solo nella versione radiofonica dello spot, potrebbe far pensare ad un cambio di strategia, la volontà di fugare ogni dubbio su ciò che è al fondo lo scopo ultimo di una qualsiasi campagna comparativa, e cioè dire: “Io sono meglio dell’altro“.
Dal nostro punto di vista, quello di osservatori, una strategia ancora più aggressiva di Sky non può portare che benefici. Ne sanno qualcosa gli abbonati alla pay tv satellitare che si sono visti ridurre il prezzo di accesso ad uno fra i pacchetti “Calcio”, “Sport” e “Cinema” a 29.90 euro mensili. Il problema è che, dal punto di vista quantitativo, ciò non basta per rendersi realmente competitivi con Premium. Basta un solo esempio: con 29.90 euro al mese dati a Sky il telespettatore può godere di una soltanto fra le due competizioni calcistiche più interessanti, o la Serie A del pacchetto Calcio o la Champions League inserita arbitrariamente nel pacchetto Sport. Con Mediaset i 22 euro mensili, 14 in promozione, danno l’accesso ad entrambi i contenuti in maniera completa (almeno se si è “tifosi” delle squadre con un maggiore bacino d’utenza).
Chiaro stiamo parlando dei contenuti calcistici, diverso risulterebbe il ragionamento se stessimo parlando anche dell’intrattenimento, dei documentari, dei programmi “per la famiglia”, ma lo facciamo perché Sky punta su questo aspetto (si veda la citata campagna con Cassano, Pato e altri calciatori) e perché da sempre è proprio il calcio a trainare realmente il mercato della pay tv.
Infine è inevitabile sottolineare un altro aspetto. Nominando direttamente il concorrente Sky finisce anche per nobilitare Mediaset Premium, nell’immaginario il fratello “povero” della pay tv diventa un temibile avversario, come fra l’altro dimostrato dai dati degli ascolti delle partite di Serie A.
Se lo era anche prima a questo punto è più che lecito aspettarsi una contro campagna firmata da Mediaset Premium. Non resta che aspettare, non credo dovremo attendere ancora a lungo.
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jackk
23 set 2010 - 16:02 - #1io non lo avevo capito..
dinho92
23 set 2010 - 16:02 - #2intanto con sky però sono sicuro di ricevere il segnale cosa che con mediaset premium (parlo x esperienza personale…) non succede
il-moderatore-di-ignoranza
23 set 2010 - 16:21 - #3sky ha marianella. mediaset no.
e questo è tutto.
j.d. mcgregor
23 set 2010 - 16:26 - #4preferisco sky perchè mediaset è deviata da berlusconi pro milan…
ALLOSBANDO
23 set 2010 - 16:28 - #5io adesso ho entrambi , Sky appena preso ed un residuo ti tessera premium di 2 mesi con la cam . Premium è sicuramente economicamente vantaggioso , vedi cinema serie tv e calcio con 14 euro in promozione , Sky però è un altro pianeta . Con i 50 euro , hai mysky HD , serie tv calcio e sport . Al di la che i film sono decisamente migliori a quelli trasmessi da Premium cinema , energy e emotion . Il calcio è effetivamente migliore . La qualità di immagine di sky è 2 spanne sopra premium , la scelta pure . Ovviamente Sky da di + e costa quindi di + . Se si va a vedere rapporto qualità prezzo secondo me sono uguali . c’e’ tanta differenza di prezzo ed altrettanta differenza di qualità . L’ideale è provare entrambi per rendersene conto .
mister-zippo
23 set 2010 - 16:28 - #6Sky forever per la qualità, tutti quelli che si erano fatti mettere Mediaset perchè “interessano solo le partite”, sono comunque passati al satellitare, per via di Berlusconi, il segnale e del rapporto qualità prezzo non così elevato.
suxper
23 set 2010 - 16:34 - #7Sono d’accordo con allosbando…ho avuto sky e poi per problemi economici ho dovuto tagliare qua e là qualcosa tra queste proprio il satellite…sono quindi passato a mediaset premium…e niente purtroppo ho tantissimi problemi di segnale e anche quando si vede la qualità non è paragonabile…cmq meno male che c’è perchè almeno uno può vedere le partite senza spendere un patrimonio!
rs6-avant
23 set 2010 - 16:56 - #8mediaset = vorrei sky ma non posso
virgilion
23 set 2010 - 17:00 - #9secondo me lo spot non era poi così ambiguo…In ogni caso il pacchetto sky è vero che costera qualche euro in più però la qualità non è neanche comparabile con quella di mediaset premium!!!
3pad
23 set 2010 - 17:01 - #10Che tristezza le Pay TV TUTTE! Lo sport dovrebbe essere accessibile a tutti, e invece le televisioni a pagamento e i diritti TV hanno rovinato tutto! Sono un super tifoso, ma le payTV non mi avranno mai!
mariobagni
23 set 2010 - 17:06 - #11sono abbonato sky da vari anni e non ho mai avuto problemi di nessun tipo al contrario dei miei colleghi con la mediaset premium.
vectorex
23 set 2010 - 17:06 - #12sky tutta la vitaaaaaaaaaaaaa!!!!!!!
leonez
23 set 2010 - 17:14 - #13La differenza fra l’HD reale di sky rispetto a quello di mediaset premium è abissale. Inoltre entro il 2011 sky avrà 50 canali in HD!!!
la reale convenienza non è rappresentata dai 7 euro di risparmio che propone mediaset…
dandi71
23 set 2010 - 17:16 - #14non mi abbonerei mai a mediast premium per vari motivi. In primis per la qualità pessima del servizio che offrono
fattus
23 set 2010 - 17:21 - #15io ho avuto tutta la vita sky, ad esclusione dell’anno scorso (che per provare sono passato a premium), e il confronto fra le due non può neanche essere fatto…
Se uno ama vedere il calcio, non può fare premium, partite negli stadi di squadre minori praticamente inguardabili (colpa delle poche telecamere), commento tecnico inascoltabile, i mondiali di bagni erano molto meglio… se uno invece guarda le partite giusto per vederle, allora premium è nettamente migliore con 14 euro vedi tutto (da schifo ma lo vedi)…
luca amato
23 set 2010 - 17:31 - #16chiariamo una cosa, e cioè che la scelta tra sky e mediaset verte sulle aspettative di chi si siede a vedere le partite: per me, per le mie esigenze, aver speso 270 euro di abbonamento mediaset premium è stato un enorme guadagno, perchè potrò vedere 326 partite di serie A su 380 (escluse quindi 54 tutte delle cosiddette “piccole”), tutta la Champions League, tutta l’Europa League che Sky non ha, ripeto non ha, il mondiale per club con l’Inter impegnata che sky non ha, ripeto non ha, più varie partite di qualificazioni agli europei..e allora ditemi, che cosa me lo dovevo fare sky, che a 29 euro al mese mi dava solo la serie A per intero, mentre furbescamente ha messo la Champions nel pacchetto sport per costringerti ad abbonarti a due pacchetti…dai ragazzi, siamo seri…
DR84
23 set 2010 - 18:04 - #17Luca Amato…ma quanti tv vedi contemporaneamente???? ieri per esempio le hai viste tutte insieme’???
Mediaset aumenta il costo dell’abbonamento senza nemmeno avvertirti!!!! LADRI!!!!
e tutti gli altri canali…Joi…Steel…fanno pena…con film..e sit…visti e stravisti!!!
DR84
23 set 2010 - 18:25 - #18ps…ora si paga 14 euro….da gennaio 29 euro!!! mica te lo dicono chiaro e tondo quelli di mediaset….
ah…pagate 29 euro anche a giugno/luglio/agosto…quando non ci sono le partite…
e disdire l’abbonamento….è una via crucis burocratica!!!
MEDIASET MAI PIU’!!!
Per ora le sento per radio…che ti fanno immaginare una partita piatta e scialba…come la finale Germania - Italia….Francesco Repice…è il migliore!!!
Se un domani volessi rivedere le partite…opterei assolutamente per Sky. Troppo deluso dal servizio vergognoso di Mediaset Premium.
Flamboyant
23 set 2010 - 18:51 - #19Mediaset Premium fa schifo, dai… costa di meno credo, ma si paga comunque, e fa schifo.
darkvhox
23 set 2010 - 19:09 - #20MySky Hd mondo+sport+calcio a circa 50 euro al mese o poco più, prezzo alto ma accettabile per il servizio offerto, soprattutto quello sui campionati esteri che io guardo tantissimo.
quench
23 set 2010 - 19:25 - #21non è una guerra tra due servizi/pacchetti…….è una guerra tra le 2 aziende (Sky e Mediaset) e soprattutto tra i 2 proprietari/fondatori ultrasettantenni. Il campo di battaglia è più esteso: sono le frequenze per il digitale terrestre, sono l’IVA per la TV satellitare etc.
Ignorare questi elementi significa non capire realmente quello che sta succedendo. E sky potrebbe fare comunque guerra a Mediaset nel digitale terrestre con servizi paralleli ma non a pagamento (http://www.iltempo.it/interni_esteri/2010/07/20/1181879-bruxelles_dato.shtml)
lucaaaa
23 set 2010 - 19:40 - #22io me le guardo in streaming e spendo zero.
lapo
23 set 2010 - 20:31 - #23veramente il calcio più bello è perchè è HD…ma amen
ma sta pubblicità mediaset che dice?
Lurkee
23 set 2010 - 20:33 - #24SKY ancora non capisce che molta gente fa l’abbonamento a Mediaset Premium Calcio spesso solo e soltanto per l’Europa League , unica competizione di cui (colpevolmente) non dispongono .
Quando e se decideranno di acquistare i diritti anche dell’EL , allora vedrete che non serviranno nemmeno tutti questi Spot .
Pippolo
23 set 2010 - 22:20 - #25Vi porto la mia esperienza: Ero abbonao a mediaset premium, e mi ha dato molto fastidio, come detto in un post precedente, le modifiche di prezzo arbitrarie e senza preavviso, oltre ad una totale mancanza di programmi validi al di la del calcio.
Ho provato ad abbonarmi a sky, oltre che per la buona(non ottima) offerta che offrivano anche perchè oltre al calcio mi interessano molto documentari e altre trasmissioni culturali.
Problema:
Abito in un condominio di diversi decenni fa, e l’installazione della parabola è (quasi) impossibile; Non ci sono canaline, e non ho balconi o finestre orientati nella giusta direzione. Morale: niente sky…ma nemmeno mediaset.
Tutto questo per dire che Sky ha la grossa limitazione di dover installare un qualcosa che al momento della costruzione di palazzi di 50 anni fa non esisteva nemmeno e quindi non c’è predisposizione, e nessuno darà mai incentivi per ristrutturazioni votate all’installazione visto che il proprietario dell’azienda concorrente di sky è anche chi dovrebbe rendere disponibili questi incentivi.
saluti
madraffa
23 set 2010 - 23:10 - #26Ho Sky da diversi anni e mi trovo veramente benissimo. Vedere la partita che preferisci e nel frattempo essere aggiornato di tutti i gol e poterli vedere semplicemente premendo un tasto è fantastico. Poi i menu interattivi, con classifiche, partite del turno successivo, ecc… per non parlare dei riassunti delle azioni salienti disponibili in pochissimo per ogni partita! Non so se Mediaset fornisca tutto questo.
Poi da quando ho messo anche i pacchetti HD e MySky è veramente un piacere guardarsi il calcio. A parte l’HD che con una tv adatta fa veramente la differenza, ma poi con Mysky puoi fermare in ogni momento, tornare indietro, mettere la partita in registrazione con un solo tasto… insomma costerà di più, ma il servizio per me è ottimo!
"Ah nonné, sei finito..."
24 set 2010 - 09:12 - #27Le partite le vedo in streaming sul web, e di Sky ho solo il pacchetto base + cinema…
Mediaset? vedo il digitale con la chiavetta su mysky…
agvz
24 set 2010 - 10:08 - #28Dal mio punto di vista non vedo niente di sbagliato in questo spot. E’ divertente, anzi. Quanto alla presunta incomprensibilità… mah … non penso che serva un genio per capire il messaggio, anche perche’ Sky non é nuova a questo genere di comparativa, basti pensare allo spot per reclamizzare l’introduzione dell’ HD, dove “la concorrenza” era rappresentata con pixel enormi …
kubrick2012
25 set 2010 - 05:31 - #29#24, ma chi vuoi che guardi l’europa league scusa? gli juventini e? basta..
ti sei dimenticato un “piccolissimo” dettaglio, sky ha TUTTA l’esclusiva champions…altro che europa league! e scusa se è poco….
Mediaset = Berlusconi = in.cu.la.ta (basti vedere i problemi del segnale a dir poco ridicoli per una azienda che si dichiara qualitativamente valida, ed il segnale è tutto!)
Carmin
27 set 2010 - 11:29 - #30alcuni di voi hanno parlato del segnale inviato dalle emittenti che salta. voi dite che il segnale di premium salta. ma non vi dico quante volte nel periodo invernale è saltato il segnale di sky,perchè con forte maltempo,il segnale dalla parabola è quasi assente, mentre con il digitale terrestre in questi casi non si hanno problemi. a mio giudizio il problema è inverso.per i costi no cisono paragoni, perchè io dovrei pagare 30 euro al mese e vedere solo le partite, mentre con premium vedo tutto in hd. sky dice ma noi offriamo tutte le partite di serie A. ma a me per esempio non interessa un chievo cesena o roba simile, le grandi sfide premium le fa vedere. a mio giudizio premium è da sottoscrivere.
diliki
28 set 2010 - 00:39 - #31SKY DEVE INSERIRE LA CHAMPIONS NEL PACCHETTO SPORT, altrimenti la concorrenza di Mediaset Premium sarà forte. Comunque bisogna dire che la qualità e il servizio offerti da SKY sono superiori a Premium. Per non parlare dell’assistenza che a Mediaset funziona malissimo se non zero.
ziko
04 ott 2010 - 16:45 - #32Per quanto rigurada la pubblicità di mediaset io verificherei sempre il segnale (il digitale non prende da per tutto)
NB
19 euro al mese per SEMPRE è solo acquistando Premium Calcio con Easy Pay entro il 29/11/10 a fronte di un corrispettivo iniziale di 39 euro. In caso di recesso è previsto un costo di 8,34 euro….